Het is september 2024 als ik bij Wil aanklop en JA zeg op de Icons één-op-één. In de video vertel ik je exact wat dat voor mij heeft betekend, hoe dat is gegaan, de ups en de downs, het eerlijke verhaal. Dus als je daar benieuwd naar bent, dan zou ik hem zeker bekijken.

Wat denk ik goed is om  te vertellen: op dat moment ben ik helemaal opgebrand. Ik heb een deel van mijn team laten gaan. Ik zit echt met mijn handen in het haar. Ik ben eigenlijk ook een beetje beu hoe ik het op dat moment doe, maar ik weet even niet hoe ik dat kan shiften.

Dat is het uitgangspunt waarop ik bij Wil in gesprek kom.

Ik dacht: als ik met haar ga samenwerken, dan wil ik op een plek belanden waarin ik weer ongelooflijk veel plezier heb in het ondernemen.

Dan wil ik weer de groei en de inspiratie ervaren van sowieso het ondernemerschap, maar ook in het werk dat ik zelf doe. Ik wil me weer geïnspireerd en gemotiveerd voelen en ik wil gewoon dat dat nog beter uitbetaalt.

Het gesprek met Wil voelt vanaf het begin anders.

Wat ik bijzonder vond, is dat ze echt de tijd nam om met mij te kijken naar waar ik stond en wat ik nodig had.

En aan het einde van dat gesprek zei ze eigenlijk heel simpel: Ik hoor het wel als je ervoor wilt gaan. Geen druk, geen overtuigingspraatje. Gewoon volledig onthecht.

Al in de eerste maand van de samenwerking werd iets me heel duidelijk. Ik realiseerde me: ik was helemaal niet opgebrand. Ik was fucking verveeld. Voor mij zat de vermoeidheid niet in te veel werk. Het zat in te klein spelen. Het was niet dat ik te hard werkte. Het was dat ik mijn grote spel niet speelde.

Soms heb je iemand anders nodig om dat te zien. Iemand die door het verhaal heen kijkt dat je jezelf bent gaan vertellen. Iemand die niet alleen ziet waar je vastloopt, maar vooral wat er nog mogelijk is.














Wat Wil ook heel goed kan, is enerzijds heel strategisch denken en sales niet te moeilijk maken. Dus ik kon weer veel meer gaan spelen en ik heb in de deals die ik heb gesloten veel meer mijn eigen ding kunnen uitpakken.

Dus bijvoorbeeld, ik ben veel meer fotoshoots gaan regisseren. Ik ben grotere filmproducties gaan doen. Ik ben events gaan geven waar de top van de markt weer bij mij in de zaal zat. En dat heb ik ook veel meer benut. Ik hield me daar soms toch nog in.

En het is ook omdat er dan zo'n powerhouse naast je staat die zegt: "Meer kan wel."

Op een gegeven moment, en ik denk dat veel ondernemers dat herkennen, word je omringd door mensen die tegen je opkijken, die alles fantastisch vinden, maar je niet meer durven te spiegelen.

En dat is de plek waar je stopt met groeien. Je moet je omringen met mensen die door je bullshit heen kijken, die confronterende vragen durven stellen, die niet onder de indruk zijn, maar die wel zien wat er nog meer mogelijk is.

En Wil is zo iemand. Als zo iemand dan naast je staat, dan gaat de standaard gewoon omhoog.

Ik heb dus de eerste paar maanden enorme groei doorgemaakt door grotere deals te sluiten. Door de standaard te verhogen.

Alleen wat niemand je dan vertelt, en dit is het ding dat online te weinig wordt besproken, is dat wanneer de standaard in je bedrijf omhooggaat, alles met die standaard mee moet matchen. En dat betekent dus ook dat alles wat niet meer aan die standaard kan voldoen, moet wijken of zal verdwijnen.

De maanden die daarna volgden waren voor mij privé één van de moeilijkste periodes ooit in mijn leven. Ik voel niet de behoefte om daar nu helemaal verder op in te gaan. Ik weet niet hoe ik erbij had gezeten als ik zelf niet de skills had gehad om daar veel steviger in te staan.

Wil is wat mij betreft daar ook absoluut een voorbeeld in van dat je, zelfs als het aan alle kanten stormt in je leven, nog steeds stevig kan staan.

Je hebt het heel vaak over lichter bewegen, lichter ondernemen, maar daarvoor heb je ook zelf sterker te staan in je visie, in je merk, in je verdienmodellen, in hoe je richting geeft aan jezelf, maar ook aan je team. Ik heb daar ongelooflijk veel van geleerd. Ja, daar ben ik je heel dankbaar voor.

Wat ook nog leuk is om te laten zien, zijn de treintjes. Dat was één van de redenen waarom ik met Wil wilde werken. Zij is natuurlijk gewoon de koningin van funnels. En wat denk ik goed is om te noemen: ik had al heel veel staan. Ik maak nooit heel veel vluchtige dingen. Ik maak een paar hele goede dingen en dat ben ik altijd wel blijven doen.

Ik had een experienceboek, allerlei audioproducties, een online game, fancy fotoshoots en een documentaire. 

Ik weet nog dat Wil mij daar op een gegeven moment op spiegelde. Ik weet het nog precies.

Ik had een voicenote van je. Ik moest wel even slikken toen ik hem ontving. Toen zei je: "Ik begrijp gewoon niet waarom je het zo doet." Mensen zouden echt moeten zien wat jij aan de achterkant hebt staan, want dat zie je niet aan de voorkant.

En toen dacht ik: fuck, weet je, je hebt gelijk. Ik hou me hier klein.

Terwijl ik wel al heel veel fancy dingen had staan. "Nu is het godverdomme tijd om het te gaan fixen."

Wat er daarna gebeurde had ze 
niet zien aankomen.

“Ik was helemaal niet opgebrand. Ik was fucking verveeld.”

“Wat ik de kracht vind van Wil, is dat ik bij haar echt partnership heb gevonden.” “Bij Wil ervaar ik: we doen het samen. Ze staat echt naast me.”

“Er kwam een periode die alles in mij raakte.”

Anne is artist, visionair en marketingstrateeg. In haar werk brengt ze die drie werelden samen voor ondernemers die niet alleen willen groeien, maar het spel in hun markt fundamenteel willen veranderen.

“Een van de dingen die ik het allerliefst doe, voor mezelf én voor klanten, is het bedenken van grote, creatieve marketingproducties. Projecten die opvallen, raken en blijven hangen.”

Maar op het moment dat Anne instapt, ziet haar realiteit er heel anders uit.

Het is september 2024 wanneer Anne volmondig JA zeg tegen de Icons.